Google pondrá fin a las cookies en 2023

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El proceso de eliminación comenzará a partir de mediados de 2023 y finalizará a fines de 2023

Google ha definido eliminar las cookies de manera definitiva como parte de su iniciativa Privacy Sandbox la cual se realizará en dos fases. Esta acción implica decir adiós a las cookies y reemplazarlas con el nuevo paradigma que impone FLoC, un sistema que agrupa usuarios con los mismos intereses y que permite esconder datos particulares de usuarios sin perjudicarles ni a ellos ni a los anunciantes.

Proceso de eliminación

El proceso se dará en dos fases que comenzarán a finales de 2022 y a mediados de 2023:

  • Etapa 1: una vez que se completen las pruebas y se lancen las API en Chrome, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperan que esta etapa dure nueve meses y supervisarán la adopción y la retroalimentación antes de pasar a la etapa 2.
  • Etapa 2: Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.

Esta propuesta se enfrenta a las críticas de varias empresas como Brave, DuckDuckGo y Mozilla quienes dudan de que realmente proteja la privacidad. Pese a ello Privacy Sandbox recalca que tiene como objetivo establecer una serie de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la red y que proporcionen transparencia y mayor control sobre cómo se usan los datos.

“Los avances en agregación, anonimización, procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías que preservan la privacidad ofrecen un camino claro para reemplazar los identificadores individuales. De hecho, nuestras últimas pruebas con FLoC muestran una forma de eliminar eficazmente las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y, en su lugar, ocultar a las personas entre grandes multitudes de personas con intereses comunes” enfatizó David Temkin, Director de Gestión de Producto, Privacidad en Anuncios y Confianza.